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淺談服裝品牌營(yíng)銷誤區(qū)之做品牌就是做名牌

來(lái)源：北京紳凱服裝   瀏覽：77   【字體： 大 中 小】 發(fā)布日期： 2017/8/23 10:21:58 打印
品牌是一個(gè)知名品牌，品牌包括更多的內(nèi)容，知名度僅僅是品牌的一個(gè)方面。知名品牌可以通過(guò)高廣告費(fèi)，品牌可以形成只要不斷叫賣。然而，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜而龐大的工程。許多企業(yè)認(rèn)為，品牌就是品牌，甚至品牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標(biāo)，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，卻一直處于“霧里看花、水月月”的階段。那么，名牌和品牌的區(qū)別是什么？

淺談服裝品牌營(yíng)銷誤區(qū)之做品牌就是做名牌

首先，品牌只是一個(gè)知名品牌，品牌包含更多的內(nèi)容，人氣只是品牌的一個(gè)方面�！捌放啤眮�(lái)自古挪威brandr，意思是“品牌”。事實(shí)上，它也表達(dá)了品牌含義生動(dòng)地“如何留下痕跡在消費(fèi)者心中嗎？”品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念。它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)的無(wú)形總和，標(biāo)志和廣告風(fēng)格。與著名品牌相比，品牌有更深的意義和價(jià)值。


其次，從講的過(guò)程中創(chuàng)造高的廣告費(fèi)用，創(chuàng)造品牌，只要你能保持銷售名牌表；并建立一個(gè)品牌，是一個(gè)復(fù)雜而龐大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、核心理念、品牌符號(hào)運(yùn)用，品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的調(diào)性等一系列工作，以及品牌建設(shè)不是一個(gè)短期項(xiàng)目，它需要小心，以品牌管理業(yè)務(wù)年。每次產(chǎn)品推廣，每次廣告操作，都凝聚著品牌經(jīng)理的心血和汗水。一個(gè)品牌，也許一個(gè)廣告宣傳活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)，一個(gè)強(qiáng)大的品牌的建立，但它是多年的結(jié)晶考驗(yàn)�？煽诳蓸�(lè)經(jīng)歷了100年，柯達(dá)、萬(wàn)寶路、雀巢和約翰遜品牌并不是短時(shí)間的動(dòng)力，它鮮明的品牌個(gè)性、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，絕不能短期成就。在中國(guó)的很多大企業(yè)，尤其是保健品企業(yè)，片面追求短期效益，片面追求知名度，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，以及一系列完整的品牌建設(shè)工作，往往是脆弱的不堪一擊。

淺談服裝品牌營(yíng)銷誤區(qū)之做品牌就是做名牌

最后，從各自的功能來(lái)看，品牌比名牌更強(qiáng)大，時(shí)間更持久，效果更明顯。除了能夠在短期內(nèi)促進(jìn)銷售，單純的宣傳對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益沒(méi)有多大貢獻(xiàn)。人們?cè)絹?lái)越依賴品牌精神的感覺(jué)，真正的品牌，都賦予了象征意義，能夠傳達(dá)消費(fèi)者的生活方式，強(qiáng)勢(shì)的品牌最終能影響人們的態(tài)度和觀點(diǎn)，從而帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)利益。而國(guó)內(nèi)許多所謂的嗎？”“名牌”，盲目追求高知名度和曝光度，最終未能獲得品牌應(yīng)有附加價(jià)值！


幸運(yùn)的是，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)“品牌”已經(jīng)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。上海家化從一個(gè)銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)理念，已成功轉(zhuǎn)型為品牌管理作為企業(yè)的重點(diǎn)，讓失去的“品牌”——神六，成為洗手液市場(chǎng)的第二品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)，更成功地更新原創(chuàng)？品牌老化、保守的形象，創(chuàng)造了一個(gè)“名牌”重生的神話！


“品牌”是一個(gè)詞，具體術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生于我國(guó)特定的市場(chǎng)環(huán)境，是眾所周知的，在嚴(yán)格意義上是不準(zhǔn)確和不科學(xué)的，但不應(yīng)是企業(yè)發(fā)展和追求的目標(biāo)。企業(yè)只有及時(shí)改變認(rèn)識(shí)誤區(qū)，糾正和規(guī)范品牌經(jīng)營(yíng)理念，盡一切努力樹(shù)立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，才能聚焦、市場(chǎng)不敗的雍麗霖！


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